Opgeruimd staat netjes. Omdat de bedrijven “in het verleden” de zoekmachine hebben proberen te misleiden zijn de sites van FBTO en AMEV zijn getroffen door een boycot van Google. Checkit, het zoekmachine marketing bureau van de verzekeraars, maakte naar eigen zeggen tot 2004 gebruik van technieken die zoekmachines op het verkeerde been zetten. Om een pagina zo hoog mogelijk in de lijstjes te laten krijgen, krijgt de zoekmachine hierbij een andere pagina te zien dan de menselijke bezoeker. Inmiddels wordt deze techniek, die cloaking genoemd wordt, niet of nauwelijks meer gebruikt door Checkit, zo stelt Aelen.
‘We gebruiken cloaking alleen nog in heel bijzondere gevallen, als het echt niet anders kan. Bijvoorbeeld bij een site van een biermerk waar een leeftijdscontrole opzit. Helaas blijkt het doorvoeren van de aanpassingen bij onze klanten meer tijd te kosten dan was verwacht. Dat heeft erin geresulteerd dat we bij enkele van de meer dan 200 klanten door de tand des tijds zijn ingehaald en dat deze pagina’s voor enkele klanten uit de Google index zijn verwijderd. We betreuren dit incident en hechten er waarde aan nogmaals te benadrukken dat het hier over verouderde zoekmachine pagina’s gaat’.
Leugenaar?
Het is zeer de vraag of Aelen de waarheid spreekt. Checkit heeft namelijk veel meer zaakjes lopen die niet door de beugel kunnen, zoals bijvoorbeeld voor hun klant Orange. Als je in Google zoekt naar ‘mobiel abonnement‘ dan zie je Orange op de 2e plaats staan. Wat hier mis mee is? Wel, deze pagina is gebaseerd op frames, echter Google ziet dat niet. De frames worden met behulp van een Javascript geladen waarbij alle teksten op de pagina opeens onzichtbaar worden en de bezoeker alleen de inhoud van de frames te zien krijgt. Google kan namelijk niet overweg met Javascript, terwijl de browser van de bezoeker dat wel kan. Is dit zoekmachinespam? Jazeker, de bezoeker schiet er namelijk niets mee op, terwijl het 3 of 4 aanbevelingen van Google aan de kant schuift, namelijk:
- Vermijd verborgen teksten en verborgen koppelingen.
- Laat u niet in met cloaking of met stiekeme redirects.
- Stop uw pagina’s niet vol met irrelevante woorden.
- Maak geen “doorway”-pagina’s die alleen maar bedoeld zijn voor zoekmachines.
Hieronder 2 afbeeldingen van de webpagina van Orange mét en zonder Javascript:
Het lijkt mij duidelijk dat dit een zuivere vorm van zoekmachinespam is. Wie geeft Orange aan bij Google?
Ook een zogenaamd betrouwbaar bedrijf als Traffic4u is niet ’schoon’. Voor hun klant Coca Cola maken ze gebruik van verborgen links om websites naar elkaar te laten linken. Op deze manier proberen ze de pagerank van de individuele websites omhoog te krikken.
UPDATE
De uitspraak dat ook Traffic4u niet ’schoon’ is is bij nader inzien onterecht. De website van Coca Cola Enterprises bevat geen technieken die niet door de beugel kunnen en is dus op juiste wijze geoptimaliseerd. De verborgen links op de homepage lijken onderdeel van de template en worden verderop in de website ook daadwerkelijk gebruikt.
Stem op dit artikel of voeg het toe aan:
Wel een goed stuk. Die pagina van Orange is zeker een manier van SEO wat niet door de beugel kan. Lijkt mij een ‘waardige opvolger’ van FBTO, AMEV en OHRA…
Het vervelendste vindt ik dat de grotere jongens vrijwel allemaal verboden technieken hebben gebruikt of nog steeds gebruiken maar WEL lid zijn van het IAB die juist ervoor zou moeten zorgen dat deze technieken niet meer worden toegepast. Nu zijn er twee grote organisaties geweest die een schorsing hebben ontvangen maar daar hebben hun klanten die nu dus met de brokken zitten helemaal niks aan.